潮流共创,为“上海购物”注入青春力量

2022-08-03 21:03:25 文章来源:网络

本文转自:文汇网

制图:李洁

“得年轻人者得市场”是很多品牌营销专家认同的现代商业竞争**,意思是要重视新生代消费力量。这句话可能只说对了一半:这个活跃度极高的**体,不仅是消费者,更是创造者。

第三届上海“五五购物节”已经拉开帷幕,新品、潮品首发首秀是很重要的组成部分。无论是老字号“上新”,还是新消费品牌崛起,可以明显感受到,年轻人参与品牌设计、生产、营销的权重越来越高,他们敏锐地捕捉潮流方向,并用自己的专业能力输出潮流语言,成为引领时尚、定义潮流的重要共创者和推动者。

一块手表:用年轻人的语言塑造感染力

手表的比拼靠什么?很多年来,技术攻关都被看作是品牌的核心竞争力。上海牌手表是老字号品牌产品,在过去67个春秋的**发展中,完成了**“刚**”一面的技术积累。年轻人的加入,则为品牌赋予了“柔软”的一面。

1994年出生的沈方晴,是英国皇家艺术学院设计史专业硕士,去年10月加入上海牌手表品牌研发团队。她形容自己的岗位有点像“提炼师”,即围绕“蕴含东方**学的专业制表国际品牌”定位,把品牌内涵与上海城市**神深度融合。**近,沈方晴正在参与的项目名为“繁花”,是上海表与作家金宇澄小说《繁花》联名新品腕表。她的工作就是从小说中寻找产品的设计灵感,“我关注到,小说中出现的圣尼古拉堂即现在的思南书局诗歌店,通过实地走访、查看历史档案,我找到了当时的建筑装饰浮雕,作为产品设计元素的来源”。

这一提炼出来的灵感,很快流动到下一个环节,接手的也是一名90后,后者把这种装饰浮雕进行艺术演绎,设计成符合品牌调**的表盘装饰。目前,上海表繁花特别款已完成打样,进入生产阶段,预计将在今年“五五购物节”期间亮相。

在此之前,上海表设计流程中并没有这些环节,但年轻人的加入带来了很多不一样的理念。上海表业品牌营销中心联席总经理张冰妮说,近些年,越来越多**年轻人回归传统文化,国潮兴起所展示的消费**,将促使拥有千亿级规模的国内手表市场重新洗牌。“当下,一个优秀品牌的产品呈现,不再只是工业化的制造理念,更要强调真正的个**,它体现在设计、哲学与文化之中,并使用年轻人的表达语言。上海表在确立了定位后,会更注重这些软实力的表达,加速品牌焕新。”

一块滑板:见证上海品牌在潮流前沿发展

老字号品牌因为年轻人的加入而焕发生机,新的消费品牌则是年轻人表达自我、定义潮流的舞台。过去几年,也正是滑板这项运动从小众走向普及的关键时期。

谢汶凯的角色变化发生在2014年,在此之前他是年轻的职业滑板手,此后又加上了**原创滑板品牌AVENUE&SON创始人的身份——以兴趣和专业为起点,走上创业道路。

“我希望能见证上海品牌在潮流前沿的发展。”创业之初,他就注重将**尤其是上海元素融入服饰及滑板周边配件的设计之中,输出兼具本土文化与国际水准的产品,创造属于**的滑板文化。比如,去年品牌就推出了上海街道主题系列,将上海代表**的滑板街道印在**与滑板板面上,对滑板文化进行了**式的重新诠释。

对于这些新品牌的创业者而言,如何接触到年轻人、倾听他们的想法很重要——与消费者“共创”已成为新品牌发展的重要理念。去年5月,品牌入驻上海的潮流社区得物App,发现喜欢滑板的年轻初学者众多,为此,品牌定制了适合初学者和入门级滑手使用的专业双翘技巧动作滑板,在产品设计上,也针对年轻人喜好进行色**和图案的创意设计。

“年轻人正成为新**消费主力,青睐追求个**的设计师品牌,这给原创设计师品牌带来巨大发展空间。”得物App相关负责人告诉记者,在**上,像AVENUE&SON这样的上海新消费品牌越来越多。本届“五五购物节”期间,得物也将上新大量有原创设计元素的产品,推动国潮发展。

一个舞台:为年轻的品牌追梦人创造机遇

消费升级需求、民族**提升、消费人**迭代、制造业转型升级,品牌与消费者链接的便利**,以及**相关政策的扶持等,正在合力推动国潮品牌的兴起。今年“五五购物节”期间,上海互联网青春生活节、上海数字生活节、上海全球新品首发季等标杆活动,都会出现大量国潮品牌的身影。

普华永道**内地消费市场行业主管合伙人叶旻认为,要利用好重大的节庆活动,更好抓住两端的年轻人。在消费端,随着95后、00后迈入职场,新生代消费者正推动消费市场发生变化,特别要重视新生代消费力量的崛起和消费趋势的变化。而在品牌端,更要重视年轻人的能量,他们不仅是城市促消费的生力军,更是老字号焕新、新品牌崛起的参与者和创造者。

有专家认为,上海稳步迈向国际消费中心城市的过程中,要善于利用人才等软实力优势。上海本来就是品牌集聚度**高的城市之一,也集聚了一大批毕业于全球顶尖高校的年轻专业人才,要用好“五五购物节”“上海时装周”等一批重大消费节庆活动、重要**,为新消费品牌提供发声的机遇,为敢拼敢闯的年轻人创造追梦的舞台,为“上海购物”品牌注入青春力量。

当然,也要善于引导新品牌以及年轻创业者的成长。“国潮经济”不等于只是做“**款”,新消费的宗旨是改变人们的消费方式,提升生活品质,从“一时乍红”到“基业长青”,从短时间内抓住消费者眼球到成为消费者的长**选择,“国潮经济”发展之路还很长。

超模KarlieKloss人称小KK,她是活跃在国际时尚舞台的超模,长相属于自带仙气的那一类型。

她锐利的眼神,加上时常邪魅一笑的嘴角,显得非常**明,有智慧。像狐狸一样的“狡猾”,在她身上体现为一种智力感。

一种充满阳光的正气,一种让人心生敬意的“高傲”,因为穿衣风格偏向于成熟知**的大**人,于是她自带了一种知识分子式的**,和智慧。

连帽白色衬衫加上腰封,配一条**直筒西装裤,她简洁干练的形象不失幽默,连帽的上衣穿起来有种少**的神秘和忧郁。

超模的大长腿和瘦削身材都显得很“洁净”,原来瘦的**大妙处,是轻盈和洁净的感觉,保持在自己控制范围内的**。

成为妈妈之后,小KK经常推着婴儿车,带娃出去溜溜弯,米黄色的休闲套装,在她身上看起来仍旧是工整有序的。

她仪态优**,绝不放松身体,肩背挺直,抬起下巴,展现出一**天生强者的乐观和**。年少时学习芭蕾舞对于****的身材塑造有帮助。

一手推车,一手插在裤子口袋里。**明星在带孩子这件事上都保持着该有的态度。

小KK带着浅笑的嘴角,扯出圆润的苹果肌,流露出“势在必得”的**。**针织衫搭配杏色阔腿裤,平底单鞋。

她走在人行横道上,有模特走T台的的霸气之姿。

一边做模特,小kk也不忘继续学习,她在哈佛大学进修深造,学习商业课程。**貌与智慧并存,是年轻**孩应该懂得的人生课题。

粉紫色的衬衫搭配短裤,十分柔和的色**,却不显得她有多么甜**,**平底拖鞋和**小挎**是她的“严谨态度”。

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